萬色城是2009年成立于浙江杭州的一家電子商務平臺。

　　與阿里、京東的電商模式不同，萬色城集團提出“走電商的第三條道路”，即通過整合草根創業所需要的資源搭建輕創業平臺，賦能小商戶成長為更具未來競爭力的創業者。

　　“做生意要面臨很多挑戰，比如資金籌劃、經營管理、市場營銷推廣等。創業者單打獨斗就好比獨自一人駕著一葉小舟漂向茫茫大海。”萬色城創始投資人、董事長朱海濱告訴經濟日報記者，正是看到了傳統開店創業模式成功率低的現實，萬色城決心要幫草根創業者一把。

　　那么，“第三條道路”是什么樣的？朱海濱告訴記者，萬色城已經搭建起整套產品體系、客戶體系、物流體系、品牌體系和技術體系，網商可以通過加盟注冊一個屬于自己的網上商城，通過銷售創造收益。說得更直白一些，網商只負責推廣和銷售，其他環節都由萬色城來完成。

　　在近10年的發展歷程中，萬色城的商業模式一直隨著市場形勢不斷調整。它先后經歷了B2B2C（平臺—網商—消費者）、E2H2C（賦能—專業人才—消費者）等階段，為草根創業者提供創業教育、創業項目孵化和實戰型創業人才培養的賦能服務。

　　朱海濱表示，圍繞“思維賦能、創業項目賦能、管理智慧賦能”三大核心賦能要素，萬色城為創業者打造了包括輕創業大學、生命科學研究院、惠能院、電商培訓、產品采購、物流配送、客戶服務、品牌營銷、技術支撐等9大輕創業基礎設施，整體模式一兩年就迭代一次，目前已進入第六代。“我們的模式迭代可以理解為教學模式的逐步更新，把純理論學習編程與‘理論+創業實操’相結合。”朱海濱說。

　　2017年，萬色城集團響應國家“一帶一路”倡議，正式開啟國際化戰略道路，先后成立馬來西亞“WSMall Malaysia”、印尼“WSMall Indonesia”等分公司。未來，萬色城輕創業模式將幫助更多國外普通創業者在WSMall平臺上實現輕松創業，推動“一帶一路”相關國家經濟實現高質量發展。